Shein加速拓展巴西电商市场，分销策略助力增长

Shein加速拓展巴西电商市场，分销策略助力增长

Shein作为全球知名的时尚电商平台，正加速拓展其在巴西的业务版图，目标是进一步巩固其在当地电商市场的竞争力，并与本地大型零售商展开更为激烈的竞争。以下是Shein在巴西市场的最新动态及其分销策略的详细分析。

Shein在巴西卖家数量将扩展4-5万

Shein自进入巴西市场以来，已经实现了显著的增长。目前，已有约3万名卖家在其平台上销售产品。公司预计到2025年，通过扩展市场和吸引更多卖家，将卖家数量增加至4万至5万。为了进一步扩大市场份额，Shein计划在2025年扩展至巴西的四个新州，包括圣卡塔琳娜、南大河、埃斯皮里图桑托和戈亚斯，还将在联邦区开展业务。这一扩展将使Shein的销售网络覆盖更多地区，并吸引更多的本地卖家加入平台。

Shein将加强巴西主流城市基础建设

Shein计划在圣卡塔琳娜州的主要城市，如布鲁梅瑙、布鲁斯基、弗洛里亚诺波利斯、伊塔贾伊和久伊维利，吸引1,000名新卖家。这些地区的卖家将受益于Shein的平台优势，包括广泛的客户基础和强大的物流支持。

线下实体店品牌计划

除了扩展线上业务，Shein还计划在2025年在巴西开设四到五家临时实体店（pop-up stores），尽管具体的开店地点尚未公开。这些临时门店将帮助Shein提升品牌曝光度，并与本地消费者建立更直接的联系。

物流与运营

Shein在巴西的物流中心位于圣保罗的瓜鲁柳斯（Guarulhos），该地拥有三座分销中心，直接或间接雇佣了超过3,500名员工。由于圣卡塔琳娜与圣保罗的地理接近，Shein计划将这一地区作为其扩展的起点，以便降低运输成本并提高配送效率。

税收政策的影响

巴西政府近期对亚洲进口纺织品征收的进口税影响了Shein的运营。根据这一新政策，进口商品将增加20%的税，这使得Shein的部分商品价格上涨，对消费者的购买行为也产生了影响，导致Shein与本地卖家之间的价格差距逐渐缩小。

尽管面临税收政策带来的挑战，Shein仍坚持提供具有竞争力的价格，并注重提升产品质量和消费者体验。通过本地生产的逐步增加、扩展卖家数量和开设临时实体店，Shein将继续致力于在巴西市场巩固其地位。

巴西电商市场在2024年上半年销售额达到了1603亿雷亚尔，同比增长18.7%。预计到2025年，巴西电子商务收入将达到897亿美元，年均增长率保持在12.5%。这一增长趋势为Shein等电商平台提供了巨大的市场机会。