巴西电商黑五表现强劲：细分品类与市场趋势分析

巴西电商黑五表现强劲：细分品类与市场趋势分析

根据电商数据平台Confi.Neotrust的统计，2024年巴西黑色星期五（Black Friday）期间，电商销售额达到近94亿雷亚尔（约合15.5亿美元），同比增长10.7%，显示出巴西电商市场的强劲增长势头。

细分品类的市场表现

在细分品类中，家电产品成为巴西brazil黑五期间的最大热门，销量占比达到15.8%，同比增长4%。电子产品销量占比为11.3%，尽管与去年相比下降了4%，但仍显示出其在黑五期间的受欢迎程度。值得注意的是，空气清新及通风产品的需求明显上升，销量同比增幅达到66.1%，成为今年黑五的一匹黑马。

消费者行为分析

与去年相比，今年黑五的订单数量同比增长14%，达到1820万份，但人均消费有所减少，平均消费支出下降2.9%，平均每笔订单的商品数量减少3.3%。这一变化可能反映了消费者在黑五期间更加谨慎和有针对性地进行购物。分时段来看，黑五前两天是消费者下单的高峰期，从周四零点至周五下午六点，线上市场收入达到45亿雷亚尔，人均消费支出呈上涨趋势，同比增长3.5%，达到572.73雷亚尔。

巴西电子商务协会（ABComm）曾预测，今年巴西黑五销售额将达到79.3亿雷亚尔，而实际销售额远远超出预期，达到94亿雷亚尔。这一结果不仅为巴西市场注入了信心，也为全球市场提供了积极的信号。在全球范围内，美国黑五网购销售额创下新高，达到108亿美元，欧洲市场的热度同样高涨，英国在线交易量预计达到1060万笔，消费总支出将达到3.36亿英镑。

市场风险与挑战

尽管黑五销售表现强劲，但市场风险也逐渐显现。在巴西市场，黑五前夕的电商欺诈事件明显增长，Equifax BoaVista月度监测数据显示，巴西电商欺诈事件增长了27.35%。此外，黑五退货问题也不容忽视，英国建筑协会调查显示，超过八成的英国消费者计划参与黑五网购，但其中三分之一的人每年退回最多5件商品。

巴西电商在黑五期间的表现超出预期，细分品类如家电和电子产品继续领跑市场。然而，随着黑五网一的结束，卖家们需要继续关注市场风险，如电商欺诈和退货问题，同时为即将到来的圣诞促销做好准备。通过深入了解巴西消费者的需求和行为，巴西卖家可以更好地把握市场趋势，优化产品和服务，以在竞争激烈的电商市场中保持领先地位。

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